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奢侈品电商Farfetch（发发奇）关闭美妆业务

发布时间： 2023-09-01 09:10

8月31日，奢侈品电商平台Farfetch（发发奇）正式关闭运营仅一年的美妆业务。

Farfetch今年1月收购高端美妆零售商Violet Gray,4月正式进军美妆市场,提供包括Aesop、Isamaya Ffrench、Gucci Beauty、Charlotte Tilbury Beauty等百余个知名品牌，但这一举措市场反响平平。

据业内分析,Farfetch进军美妆领域还是显得过于匆忙,很遗憾，它的运营能力没有通过竞争激烈的美妆电商市场的考验。在线零售商进入美妆业务时,仍然面临不小的困难:一方面,消费者首次试用美妆产品往往是在线下实地去体验,之后才会在网上回购。另一方面,尽管TikTok、YouTube和Instagram成为传播美妆信息的重要平台,但还并不能保证转化率。像Farfetch这样的平台，需要更加独特的竞争力。

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