中国短剧,能否凭“一分钟反转10次”打开海外市场?

发布时间: 2023-11-21 11:28

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近年来,中国的短视频及短剧获得了蓬勃发展。

随着国内市场逐渐饱和,中国短剧的制作方们也在积极寻求海外市场,希望“走出去”。

令人惊喜的是,一分钟反转10次的土味短视频,在海外也受到了欧美用户的欢迎。

中国短剧出海背后,是什么因素在驱动?欧美又为何会为土味元素买单?短剧出海是否能真的能成为业务增长点?

一、中国短剧厚积薄发,凭本“土味”打开新局面

中国国内的短剧内容产业已经积累了雄厚的制作实力。

2018年,时长5-10分钟的短剧进入大众视野,通常集数在80-100集,凭借密集的剧情冲突、跌宕的节奏快速吸引用户。

因为短剧符合人们对短小精炼、轻松解压内容的需求,因此短剧逐渐成为新趋势;

同时,抖音、快手等短视频平台的崛起,培养了大量的创作者,这为短视频内容的创作奠定了基础。

近年来,爱奇艺、优酷、腾讯视频等网站对自制短剧的投入持续增加,短剧的产量得到快速提升,培养出了大批优秀的制作人才。

经过多年发展,中国已拥有能够持续产出优质短剧内容的完整产业链和人才队伍,这为中国短剧走向海外奠定了内容基础。

中国短剧具有契合海外用户“爽点”的题材和手法。

中国短剧擅长从家庭、朋友、爱情、职场中汲取故事素材,这些贴近生活的场景和较快的节奏,令不少人产生强烈的认同感,易触发全球观众的情感共鸣。

中国短剧还善于使用多线索交织、情节反转等手法进行创新探索,“一分钟10个反转”的叙事速度,不仅给观众全新的体验,也是吸引海外用户的关键。

其中的一些“土味”元素,更是给人“百看不厌”的感觉,这样的独特魅力,也吸引了海外观众的眼球。

二、短剧的赚钱模式

短剧的制作周期短、成本低,一部短剧从剧本到拍摄,再到上线,整个闭环周期通常在一周左右,资产周转率极高。

而在竞争激烈的长视频市场,这种快速周转的短剧内容,反而开拓了新的切入点。

短剧通常先在短视频平台免费播放前5-10集,引起观众兴趣后,再引导用户跳转至付费平台观看完整内容。

从IP采购到影视化,再到传播,国内已形成完整的短剧产业链,版权和分销方均可获得10%-15%的流水分成。

但因为国内的抖音和快手占据了市场上的主要份额,所以企业们把目光转向海外市场。

通过翻译配音,或在全球多个国家本地制作,将中国式“霸总”“穿越”题材打造出的轻量化产品推向全球。这些本土元素很快就为海外用户所接受,而且欧美用户普遍有更好的付费习惯,一些短剧从初期就成功打开了海外市场,展现出强劲的商业价值。

三、短剧出海真的可以成为新的业务增长点吗?

艾凡的观点偏向于保守,主要基于以下两点不确定性。

目前短剧出海主要还停留在概念层面,真正的商业化运作和盈利能力还有待验证。

短剧出海的订阅和单集价格确实高于国内,短期内确实具备变现能力,但是从全球市场总体规模来看,出海短剧还处在试验阶段,主流收入仍来自国内市场。

出海短剧的持续内容建设和运营渠道拓展也面临考验。

中长期来看,出海短剧的核心竞争力,在于构建全球化的IP库,以及多语言、本土化的制作能力,但这些恰恰是国内熟悉短剧制作的人才们的短板。

在整个短剧行业成长性不确定的背景下,企业需要审慎验证商业模式,避免短期炒作的泡沫化,才能在出海路上走得更远。

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