中国短剧，能否凭“一分钟反转10次”打开海外市场？
发布时间： 2023-11-21 11:28
近年来，中国的短视频及短剧获得了蓬勃发展。
随着国内市场逐渐饱和，中国短剧的制作方们也在积极寻求海外市场，希望“走出去”。
令人惊喜的是，一分钟反转10次的土味短视频，在海外也受到了欧美用户的欢迎。
中国短剧出海背后，是什么因素在驱动？欧美又为何会为土味元素买单？短剧出海是否能真的能成为业务增长点？
一、中国短剧厚积薄发，凭本“土味”打开新局面
中国国内的短剧内容产业已经积累了雄厚的制作实力。
2018年，时长5-10分钟的短剧进入大众视野，通常集数在80-100集，凭借密集的剧情冲突、跌宕的节奏快速吸引用户。
因为短剧符合人们对短小精炼、轻松解压内容的需求，因此短剧逐渐成为新趋势；
同时，抖音、快手等短视频平台的崛起，培养了大量的创作者，这为短视频内容的创作奠定了基础。
近年来，爱奇艺、优酷、腾讯视频等网站对自制短剧的投入持续增加，短剧的产量得到快速提升，培养出了大批优秀的制作人才。
经过多年发展，中国已拥有能够持续产出优质短剧内容的完整产业链和人才队伍，这为中国短剧走向海外奠定了内容基础。
中国短剧具有契合海外用户“爽点”的题材和手法。
中国短剧擅长从家庭、朋友、爱情、职场中汲取故事素材，这些贴近生活的场景和较快的节奏，令不少人产生强烈的认同感，易触发全球观众的情感共鸣。
中国短剧还善于使用多线索交织、情节反转等手法进行创新探索，“一分钟10个反转”的叙事速度，不仅给观众全新的体验，也是吸引海外用户的关键。
其中的一些“土味”元素，更是给人“百看不厌”的感觉，这样的独特魅力，也吸引了海外观众的眼球。
二、短剧的赚钱模式
短剧的制作周期短、成本低，一部短剧从剧本到拍摄，再到上线，整个闭环周期通常在一周左右，资产周转率极高。
而在竞争激烈的长视频市场，这种快速周转的短剧内容，反而开拓了新的切入点。
短剧通常先在短视频平台免费播放前5-10集，引起观众兴趣后，再引导用户跳转至付费平台观看完整内容。
从IP采购到影视化，再到传播，国内已形成完整的短剧产业链，版权和分销方均可获得10%-15%的流水分成。
但因为国内的抖音和快手占据了市场上的主要份额，所以企业们把目光转向海外市场。
通过翻译配音，或在全球多个国家本地制作，将中国式“霸总”“穿越”题材打造出的轻量化产品推向全球。这些本土元素很快就为海外用户所接受，而且欧美用户普遍有更好的付费习惯，一些短剧从初期就成功打开了海外市场，展现出强劲的商业价值。
三、短剧出海真的可以成为新的业务增长点吗？
艾凡的观点偏向于保守，主要基于以下两点不确定性。
目前短剧出海主要还停留在概念层面，真正的商业化运作和盈利能力还有待验证。
短剧出海的订阅和单集价格确实高于国内，短期内确实具备变现能力，但是从全球市场总体规模来看，出海短剧还处在试验阶段，主流收入仍来自国内市场。
出海短剧的持续内容建设和运营渠道拓展也面临考验。
中长期来看，出海短剧的核心竞争力，在于构建全球化的IP库，以及多语言、本土化的制作能力，但这些恰恰是国内熟悉短剧制作的人才们的短板。
在整个短剧行业成长性不确定的背景下，企业需要审慎验证商业模式，避免短期炒作的泡沫化，才能在出海路上走得更远。
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