“疫”想不到 | 深析跨境电商乘风破浪的机遇与挑战！
发布时间： 2023-02-23 16:29
美国的零售业也受到重创，据美国人口普查局（US Census Bureau）公布的数据显示，2020年美国第二季度的零售业成交额为1.3万亿美金，同比减少了3.36%。其中，实体店商的成交额同比减少了8.72%。美国的经济大震荡，让很多计划进军美国市场的中国企业望而却步。
在如此紧张的大形势下，电商行业却乘风破浪，异军突起，跨境电商也将成为中国企业拓展市场的必然选择。据悉，2020年第二季度的美国电商行业成交额同比增长了45%。如此高速增长的背后，其实是疫情对传统零售业的洗盘。店铺强制关闭，线下生意冷清，而线上销售便成了商家们的新选择。
另一方面，就消费者而言，居家隔离改变了人们购物、消费等生活习惯，网上购物成为了居家必备。全球知名市场研究机构eMarketer对美国不同年龄层的消费者，在疫情期间的消费习惯做了调查。结果显示，疫情对消费者的购物习惯有巨大改变。各年龄层消费者有超过70%的人都表示会避免商场购物。人们网上购物的习惯会积久成为稳定性的消费行为，这种转变是不可逆的。线上购物被广泛普及是社会发展的必然结果。
疫情下，美国消费者对线下购物态度
美国零售业大洗盘，传统销售行业前景黯淡，这将带给在美发展的中国跨境电商怎样的机遇和挑战呢？
机遇
1 美国电商市场份额低，跨境电商发展空间广
据eMarketer发布的数据显示，2019年美国电商市场成交额高达5869亿美金，同比增长14%。但相较于排名第一的中国，美国电商成交额仅仅是中国电商市场的1/3。就全球电商市场来看，美国电商行业未来发展空间广阔，潜力不容小觑。中国电商行业发展迅猛，其成熟的产业模式可以让跨境电商更快在美国或者其他海外市场立足，这也是中国企业发展跨境电商最有利条件。
2 电商市场不饱和，未来发展机会多
美国人口普查局（US Census Bureau）公布的数据显示，截止到2019年底，美国电商行业销售额仅占美国零售业总额的11%。预计到2025年，美国电商行业市场份额将达到24%。
预计到2040年，美国电商市场交易额将达到9.2万亿美金，是2019年成交额的15倍。带给中国跨境电商的将会是更多机会和选择，未来发展可期！
3 美国电商交易额增长快速
发展速度远超传统零售
过去10年里，美国电商和实体店销售额都保持增长态势。对比来看，电商市场交易规模的平均年化增长率是实体店的6倍。预计到2025年，电商成交量年化增长率将达到21%，网购用户普及率将高达82%。美国电商行业强劲的发展趋势将成为跨境电商顺应形势，稳步持续发展的必要条件。
挑战
1 中美关系恶化成为跨境电商的最大挑战
受中美贸易战争的影响，美国对中国商品大规模征收关税，矛头直指中国高端制造业。中国卖家们面临高额的赋税成本，出口美国的商品也会在清关处被严查。除了加征关税，美国对中国公民的签证政策也有所收紧。中美关系恶化对跨境电商在美发展带来很多不确定性因素。
2 平台决定成败
美国电商平台种类繁多，应该如何选择
下图是2020年美国前十家电商平台的市场份额，亚马逊以38%位居首位，占有绝对竞争优势。第二梯队企业相较于亚马逊的市场规模仍存在较大差距。除了这十家平台以外，还有很多不同类型、不同销售模式的平台，对于刚进入美国市场的跨境电商而言，选择适合自己公司商业模式的平台是关键也是挑战。
3 方向决定成败
如何制定适应美国市场的商业决策
即使有着巨大的市场潜力，跨境电商行业竞争也正在趋于白热化，新品启动门槛也在不断提高。最终各个类目会被其中少数的几家成熟电商企业占据80%以上的市场份额。如何真正脱颖而出，赶上跨境电商的末班车，成为品类市场的寡头，是每一家有愿景有野心跨境电商所需要认真规划和积极布局的。
一个完善且适应海外市场的商业决策，是保障跨境电商可持续发展的决定性因素，这是很多企业最易忽视的一点，进而导致跨境电商半路夭折。商业决策需要有专业的金融顾问协助制定，对美国不同行业进行分析、对跨境企业做整体评估后才能给出决策建议。
我们会在随后的文章中详细剖析跨境电商企业的全局商业策略。想了解我们是如何帮助我们的跨境电商客户实现业务突破，飞速增长，成为一家真正的成熟跨境企业的？欢迎你在公众号直接留言联系我们，我们一定会在最短的时间内回复您的需求。
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