短剧出海正当时,赘婿题材不管用?

发布时间: 2024-03-12 14:36

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随着影视行业不断转型升级,竖屏短剧应运而生。

短剧出海,成为一个全新的突破口。

短剧在海外的变现模式是什么?收益有多大?目前的痛点又是什么?

一、短剧出海初露锋芒,网文基因赋予先发优势

影视行业在寻求转型升级之际,竖屏短剧成为一个全新的机遇。

国内短剧市场日渐火热,但同时也面临着同质化、成本高企等挑战,一些从业者开始将目光投向了海外。

2023年年中,竖屏短剧在欧美等海外市场开始受到追捧,吸引了一批为情节付费的忠实观众,凭借欧美用户较强的付费能力,短剧出海被视作继短视频、电商之后的又一蓝海。

先行者如ReelShort和GoodShort已在欧美市场打下一片天地,在Google商店的下载量攀升至“娱乐”类应用Top水平。

短剧的题材包括先婚后爱、与老板约会;当前也在尝试复仇虐恋、黑帮等。

这些平台绝大多数都有网文出海的基因,能利用丰富的网文IP改编短剧作品,降低版权成本;

依托网文读者基础,还为短剧积累了一批粉丝流量。

总的来说,短剧出海已离开了概念阶段,正在海外市场逐步获得认可,行业有望在这个全新赛道上掘金。

二、短剧出海的变现路径,主要有两条

1、用户付费

单集解锁付费:

用户在短视频平台或社交平台看到短剧的前10集和之后几集的预览后,需要跳转到专门的短剧App,通过购买解锁每一集继续观看。

比如ReelShort、FlexTV、GoodShort等平台,都采用这种付费模式,一集短剧的价格在0.3美元,花费大约16美元-20美元,就可以看完一部短剧。

订阅制付费:

用户支付一定费用成为平台的季度或年度会员,即可无限制观看平台内所有短剧作品,而订阅费一般在99美元到399美元不等。

2、广告收入

站内广告:

用户在短剧平台上观看内容时,会遇到广告植入。

部分平台如ReelShort允许用户通过观看广告,免费解锁剧集(每天上限20集)。

剧集广告植入:

一些地产、银行、酒店、汽车租赁等「重」品类的广告,也会在短剧中投放植入。

从营收数据来看,像ReelShort这样的头部短剧平台,回报非常可观。

据报道,其2023年7月在Google Play商店的营收已超120万美元,九月的营收上涨约37%,在视频App收入榜上位列前十。

短剧出海似乎离「月入百万」不远,但本地化适配、开发出精品爆款、获得持续回报等,仍是需要突破的重重挑战。

三、短剧出海面临的困难

1、文化审美差异的挑战

国内的短剧早已实现了完全工业化流水线作业,从剧本创作到拍摄剪辑,吊住观众的胃口,每个环节都有固定的模式,一周拍摄、一月上线已是家常便饭,头部平台每月可轻松推出30-40部新剧。

但是,将国内流行的短剧原原本本搬到海外市场,难免会出现审美不符、文化隔阂的情况。

比如,国内大火的男频赘婿题材(大男主开挂设定)在欧美市场完全扑街,因为中美文化的不同,很多欧美观众get不到赘婿逆袭的设定。

还有一些带有浓重中国文化底蕴的古装穿越类作品,也很难在欧美受众中打开局面。

反观欧美地区较受欢迎的男频题材,像是权力争夺剧《指环王》、阴谋剧《纸牌屋》、科幻巨制《星球大战》等,这些作品将当地男性观众的品味调教到了很高的水准,中国大火的男频流在欧美很难推广。

据统计,海外短剧的主要受众群体是25到45岁之间的中产阶层家庭主妇。

她们的时间被家务、育儿、社交等繁杂事务切割,更加青睐高能量、反转刺激、短小精悍的短剧,以满足自己的碎片化观影需求。

她们不爱看哭到病怏怏的虐恋和纠缠不清的婆媳关系,更爱大男主、大女主题材,比如黑帮、豪门继承人、吸血鬼、重生、复仇等。

2、产能严重不足

由于国内的题材不能直接照搬到国外,所以海外短剧面临剧组数量和人才资源太少的窘境。

大多数头部平台每个月的上新数量只能勉强维持在两部左右,远远达不到观众的需求。

因此,海外短剧市场看似蓝海,但想要真正吸引当地观众持续付费,创新优质内容才是根本。

纯粹追求商业模式套利是行不通的,只有与海外受众品味完全契合,打造出与众不同的内容,才能够长期占据一席之地。

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